今年以來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，社零及消費(fèi)者信心都有顯著的回暖，與此同時(shí)，疫情結(jié)束也激活了建材裝修市場(chǎng)，再疊加上半年多座城市均出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的沙塵天氣，整體來(lái)講，2023年上半年的市場(chǎng)環(huán)境是相當(dāng)"利好"空氣凈化器行業(yè)的。

　　這一點(diǎn)其實(shí)我們通過(guò)小紅書的筆記量就能得到一定的印證，我們可以看到近一年尤其是雙11之后，小紅書筆記量經(jīng)歷短暫的下滑后，持續(xù)快速的上升，而且是以素人為主的自發(fā)分享。從占比上來(lái)看，素人筆記占到78%，要略好于大盤的75%，同時(shí)也證明在空氣凈化器行業(yè)的小紅書投放競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒(méi)那么激烈。

　　除此之外，今年5月1日新標(biāo)準(zhǔn)也落地實(shí)施，從而避免初始性能指標(biāo)過(guò)高但壽命相對(duì)較低的產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者，而新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)如消毒、除異味、除過(guò)敏源、除臭氧等一系列做出了新的規(guī)定，從標(biāo)準(zhǔn)層面使產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求。

　　而聚焦618這個(gè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)天貓京東和雙11一樣仍保持了相同的第一波付尾款的時(shí)間，而且今年在玩法上，無(wú)論是主流電商還是新興渠道，各家都有直降類的玩法，回歸了促銷的本質(zhì)，不用再湊單也降低了用戶消費(fèi)前的學(xué)習(xí)成本。

　　從規(guī)模上來(lái)看，618的增長(zhǎng)有效的扭轉(zhuǎn)了凈化器上半年的頹勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷期期間，空氣凈化器行業(yè)零售額4.2億元，同比增長(zhǎng)20.2%，零售量23.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.9%，實(shí)現(xiàn)了量額的高增長(zhǎng)，而截止1-6月我們看到同比還是有小幅下滑的，但是如果看到周度累計(jì)零售額其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

　　從品牌動(dòng)銷數(shù)上我們也可以看到行業(yè)復(fù)蘇的跡象，去年下半年以來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷轉(zhuǎn)暖品牌數(shù)一直處于一個(gè)穩(wěn)中有升的狀態(tài)。

　　從品類分布來(lái)看，消毒機(jī)增速最為迅猛，無(wú)論是618還是H1占比都是超過(guò)了2位數(shù)，尤其是，去年雙11過(guò)后消毒機(jī)占比一下提升上來(lái)，同比一直維持比較高速的增長(zhǎng)，而且我們發(fā)現(xiàn)，在去年疫情結(jié)束后，消毒機(jī)仍然維持比較高速的增長(zhǎng)，這證明短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)疫情的恐慌仍未過(guò)去，所以我們預(yù)計(jì)下半年這個(gè)增速應(yīng)該還會(huì)保持住，消毒機(jī)的占比會(huì)進(jìn)一步的提高。

　　而從價(jià)格段來(lái)看，無(wú)論是618還是H1，仍然是以高端產(chǎn)品領(lǐng)漲整個(gè)空氣凈化器行業(yè)，但是我們也看到中端產(chǎn)品在日常銷售中有所增長(zhǎng)。

　　行業(yè)預(yù)測(cè)

　　而結(jié)合今年618及上半年市場(chǎng)的變化來(lái)看，凈化器市場(chǎng)有望在長(zhǎng)達(dá)6年的萎縮后首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。而我們做出此判斷主要由幾個(gè)因素，首先是上半年行業(yè)已經(jīng)接近轉(zhuǎn)正，線上監(jiān)測(cè)的同比降幅僅為0.8%，且我們看到頭部品牌其實(shí)從上半年就開始發(fā)力，隨著市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)暖，在去年低基數(shù)的情況下，下半年有望實(shí)現(xiàn)同比的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　隨著大家把視野瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)H2的均價(jià)仍會(huì)有所上升，第二是雙11的影響會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，這點(diǎn)也是基于下半年新品的減少情況，尤其是我們看到今年618的占比也在提升，如果沒(méi)有顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)的話，雙11應(yīng)該也會(huì)延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)，第三點(diǎn)的話就是同價(jià)位產(chǎn)品參數(shù)升級(jí)，尤其是中高端和超高端的產(chǎn)品，參數(shù)提升更為明顯，通過(guò)卷參數(shù)來(lái)給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品。

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